ENSAYO

La naturaleza de la demanda turística

El turismo existe desde los mismos inicios de la humanidad, paso a paso se ha convertido en una actividad que no sólo es sinónimo de vacaciones, abarca hospitalidad, industria, cultura y por supuesto, economía, ya que hoy en día es una actividad que representa importantes ingresos para muchos países.

Conforme el turismo se ha consolidado como actividad económica y fenómeno social, obviamente se ha convertido también en una disciplina de estudio acádemico, es por eso que muchos científicos, sociólogos, antropólogos y psicólogos estudian los comportamientos y patrones que suceden en este ámbito.

¿Porqué viajan las personas? ¿Qué las motiva? Las respuestas son complejas.

En el plano meramente físico, se puede decir que cualquier persona busca moverse. Simplemente por salud mental busca salir y conocer nuevos lugares para no sentirse estancada, como explica la pirámide de Abraham Maslow, la primea necesidad que satisface una persona es su necesidad fisiológica. El "irse de vacaciones" igualmente es asociado con el descanso, el ocio y la relajación.

En el plano intelectual, un viaje es sinónimo de conocimiento, la curiosidad de aprender sobre un lugar diferente y sus costumbres. Viajar es una forma efectiva para obtener un conocimiento acerca de un destino, su cultura y sus habitantes. Visitar otra ciudad o país también permite aprender más sobre historia, arte, arquitectura, gastronomía, música, idioma, etc.

En el plano emocional, viajar eleva la felicidad de las personas y satisface un deseo de autorrealización. Puede ayudar a despejarse de una mala experiencia, como un divorcio o el luto. También puede estrechar los lazos familiares, románticos y de amistad.

Como conclusión, la actividad turística satisface muchas esferas de la vida de una persona, es necesaria para el crecimiento y el bienestar de cualquiera.

¿Qué motiva a una persona a viajar a nuestro país, México?

México es famoso por su gran riqueza cultural y natural. Es un país enorme con una cantidad impresionante de destinos y atractivos de interés turístico. Es visto como un destino exótico, con costumbres místicas y una gastronomía deliciosa. Los mexicanos también son famosos por su calidez y hospitalidad. Además es un país que es "barato" en comparación con otros.

Campañas turísticas

Para realizar una campaña turística nacional e internacional se deben de poner atención a muchos detalles cuidadosamente. Tiene que haber una sinergia entre varios elementos para que sea exitosa y promueva el destino o producto de la manera correcta.

Los elementos claves de una campaña turística:

La definición de rutas (indicaciones geográficas)

Definición de atractivos

La accesibilidad física, económica e intelectual

La publicidad correcta en los canales correctos

Elementos visuales llamativos

Definir la audiencia

Contenido en diferentes idiomas

Los elementos que no deber ser considerados:

Temas políticos, religiosos, de raza, etc.

Lugares con poca accesibilidad

Bibliografía

Trip Advisor. (2014). TripBarometer September 2014 Americas: The Psychology of Travel. 11 Feb 2016, de Trip Advisor Sitio web:

https://www.tripadvisor.com/TripAdvisorInsights/n2467/tripbarometer-september-2014-americas-psychology-travel

Philip L. Pearce, Michael Argyle. (1982). An Approach to tourist motivation. En The Social Psychology of Tourist Behaviour(48-67). Estados Unidos: Elsevier LTD..